让广袤西北绽放异彩
2013-12-04 10:29:23   来源：银川晚报   评论：0 点击：

银川首次推出的三条西北风情黄金自驾线路

甘肃张掖丹霞地貌

美丽的青海湖

沙湖景区

陕西凤县灵官峡
    塞上江南、大漠风光、丝路北道、草原风光、河套文明……广袤的西北大地上，风光与文明汇集，交相辉映。如何将这一颗颗散落的“珍珠”，串成旅游产业精美绝伦的“项链”，让一颗颗“小珍珠”汇聚出夺目的大光芒，成了近年来这片区域内各地、市旅游业考虑和解决的问题。

    2004年7月以来，由宁夏银川市倡导并联合宁夏石嘴山市、吴忠市、固原市、中卫市，陕西宝鸡市、延安市等宁蒙陕甘城市成立“西北风情”旅游联合会。近十年来，联合会以互为旅游目的地和客源输出地为目标，发挥各自城市区位优势和产业优势，实现旅游城市的产品互动，市场互动，营销互动，扩大旅游产业发展的空间，将“西北风情一生梦境”的旅游形象驻留在更多游客的心间。

    宁蒙陕甘抱团发展

    西北风情旅游联合会2013年年会即将举办，在它成立的第9个年头，年会举办地又回到了当初倡导成立旅游联合会的城市——银川。回首成立之初的2004年，青藏、川藏、滇藏、云贵一线的旅游已经在全国的旅游业界叫响，吸引了不少驴友、文艺青年、旅游发烧友前去。相比之下，当时的西北在国内旅游界仍是一片尚待开发的处女地。

    其实，以银川为中心，其周边的内蒙古西部地区、陕西西北部地区、甘肃东北部地区，在漫长的历史过程中积淀了灿烂的多元文化资源，拥有多种类型的自然风光资源，基本涵盖了西部所有资源类型。可是，由于大交通限制及旅游业发展相对较晚，这片区域内各地、市旅游业发展都存在着景区规模小、宣传营销力度小，在全国范围内竞争力相对较弱等问题。

    在当时全国旅游业竞争愈加激烈的局面下，宁蒙陕甘各个城市在营销资金有限、旅游业发展较落后的情况下，如果仅凭单打独斗，很难在旅游市场上占得一席之地。因此，当时由银川市倡导提议成立西北风情旅游联合会，整合区域内旅游资源，统一旅游促销形象，共同开拓旅游市场。该倡议一出，中卫、石嘴山、吴忠、固原、阿拉善盟、鄂尔多斯、乌海、巴彦淖尔、延安、宝鸡、榆林、平凉、武威、敦煌等16个城市积极响应，在银川市成立了西北风情旅游联合会。随后，加入西北风情旅游联合会的城市不断增加，2006年后，咸阳市、兰州市、西宁市、白银市、庆阳市，陕西凤县相继加入到联合会。

    统一包装 打造品牌

    西北风情旅游联合会成立后，联盟城市联合区域内的旅游资源统一包装，打造成在中国独树一帜的西北风情旅游品牌。联盟城市以“西北风情一生梦境”的旅游形象，抱团共同开拓“京津唐市场”“长三角市场”“珠三角市场”。针对市场特点，联盟城市推出塞上江南、大漠风光、丝路北道、草原风光、河套文明等7条精品游游线路和沙漠探险旅游、西部帝陵旅游、丝绸之路自驾车游和红色之旅等四条特色旅游线路。

    节庆活动也是提高西北风情旅游人气的推手，联盟城市结合区域内资源，共同举办了“西北风情自驾车旅游节”、“西北风情爱之旅七夕中国情人节”、“西北风情摄影大赛”，推出了塞上江南、大漠风光、丝路北道、草原风光、河套文明等7条精品游游线路和沙漠探险旅游、西部帝陵旅游、丝绸之路自驾车游和红色之旅等四条特色旅游线路，在国内外引起了强烈反响，形成了品牌效应。

    在营销方面，西北风情旅游联合会组织会员城市和企业“走出去”，赴京津塘、长三角、珠三角、中原等地区联合开展形式多样的宣传活动，在北京、南京、上海、苏州、杭州、广州、郑州等地召开了多场西北风情旅游联合推介会，并发放了西北风情旅游简介和西北风情自驾车旅游线路等宣传资料，与客源地市场的旅游企业和联合体签订了多项合作协议。

    通过联合宣传，联合会不仅提高了西北风情旅游的知名度，同时也完成了资源与客源市场共拓，节省了各会员城市宣传经费。使西北风情成为全国旅游的热线之一。

    “西北风情”旅游专题片在各个推介会上吸引了很多南方旅游采购团队的目光。旅行社的负责人认为：“西部旅游打组合拳的方法很好也很有效，西部旅游线路很受南方游客的欢迎，今后要加大对西部神奇、神秘的旅游资源的推介力度。”

    集思广益迎接新挑战

    “西北风情”在全国树立了品牌形象，但也面临着新的挑战。在自驾游、自由行游客逐渐成为旅游主体人群的形势下，联盟城市如何营销，研发推出适销对路的旅游产品？《旅游法》实施后，全国旅游业面临新的洗牌，西北风情旅游联盟城市怎么应对？这都是2013年会要讨论的问题。

    阿拉善新时空旅行社常培富说：“联盟城市应完全消除行政地区划分壁垒，树立‘西北旅游板块’思维，重新审视西北风情成员地市的资源、设施、资金、人才，加快产业要素的大融合，通过大整合实现大发展。”同时，他提议，以贯彻落实《旅游法》为契机，充分利用西北地区旅游“填坑”问题不严重、份额较小优势，联盟制定并通过一个“西北旅游诚信服务公约”在国内大范围宣传造势。

    青海省贵德县旅游开发管理委员会的相关负责人认为，西北风情旅游联合会的联盟城市的合作范围可以扩大至旅游行业各领域，积极推动各地区旅行社、旅游企业、星级宾馆、景区景点之间等行业之间的合作，增强自身造血功能。联盟城市在开拓自驾游市场方面，首先要切实解决好自驾车旅游的配套基础设施落后、自驾车旅游缺乏安全保障、自驾车旅游成本费用过高等问题。对此，这位负责人建议，建设以公路建设为核心的自驾车旅游网络，树立“大区域”概念。加强道路周边环境改造，为自驾车旅游创造优美的旅行景观，尤其要在旅游目的地附近建设风景大道，制作区域自驾车旅游景观名片；以发达的公路网络为纽带，强化区域自驾车旅游产品品牌，增强自驾车旅游产品吸引力。

    银川发挥联盟领头羊作用

    在西北风情旅游联合会的联盟城市中，银川无疑是这个区域的中心。在发展中，银川也扮演着联盟领头羊作用。针对如今的旅游发展趋势，今年4月10日，银川首次以滨河新区兵沟自驾基地为起点的三条西北风情黄金自驾线路正式推出。

    三条自驾线路分为西线、北线、东线，跨越宁蒙甘青8市县。其中，北线自银川出发后，经巴彦浩特、巴彦诺日公、乌力吉、额济纳旗、酒泉、嘉峪关、张掖一线，终点到达青海贵德县，沿途经过西夏陵、南寺、胡杨林、黑水城、东风航天城、嘉峪关城楼、张掖大佛寺等景区。西线从银川出发后，途经中卫、武威、张掖、酒泉、嘉峪关、西宁、贵德，沿途经过沙坡头、雷台汉墓、武威文庙、张掖大佛寺、塔尔寺、贵德国家地质公园等景区。东线则以银川与鄂托克前旗两地间的短线游为主。

    可以说，三条自驾线路涵盖了联盟城市的旅游和人文历史资源。在此背景下，银川的旅游中心城市形象也将不断凸显。银川已确定了用3年至5年时间，提出以滨河新区为中心，建设成为“西北自驾车集散服务中心”和“中国自驾车旅游之都”的目标。在此背景下，联盟城市将在资源共享、产品设计、线路连接等方面深化合作，不断完善自驾车旅游服务保障体系和标准化建设。